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搖粒絨復興,“時尚災難”如今逆襲成為品牌寵兒
2020-12-01 07:57:29杭州網

杭州日報 隨着氣温驟降,各類大衣和羽絨服暢銷杭城冬裝市場。今年尤為值得關注的是,搖粒絨材質的外套異軍突起,在禦寒外套品類站穩了腳跟,成為不少消費者衣櫃裏的必備單品。

“這一季搖粒絨很流行,這是我們家2020最新款,手臂部分拼接棉材質。”武林銀泰Champion的銷售人員一邊給萬莞試穿,一邊向她介紹這件陳列在展示櫥窗的搖粒絨外套,“店裏還有五六款搖粒絨外套,都可以試試。”銷售人員回憶,去年秋冬,店內在售搖粒絨不過兩款。

今年,搖粒絨“火”了——NIKE門店的店員也有同樣的感受。幾天前,門店到貨了幾件藍綠豹紋的搖粒絨外套,沒過多久就售罄,“現在還有人拿着小紅書上博主的照片來買,沒貨了,我們會推薦經典款大對勾的搖粒絨夾克。”

此外,Adidas、New Balance、Puma、Converse等運動品牌也都推出了搖粒絨外套,結合品牌定位和調性讓搖粒絨增添了幾分時尚感和年輕態。有意思的是,今年,這些品牌像是約好了似的都將搖粒絨單品擺在門店最為顯眼的“C位”。

雖然禦寒保暖的搖粒絨從上世紀80年代正式推出以來就自帶“運動屬性”,但其憑藉“可以和一切面料進行復合處理”的百搭特點,近來時尚女裝和男裝甚至是嬰童裝品牌也開始瞄準搖粒絨,如杭州本土設計師品牌江南布衣就別出心裁地將搖粒絨和牛仔拼接做成假兩件。

搖粒絨材質單品遍地開花,但要提及將它做到出圈的品牌,少不了優衣庫。優衣庫淘寶官方旗艦店顯示,僅僅是搖粒絨背心、馬甲和外套就有87款,價格在39元到499元之間,其中銷量最高的搖粒絨兩翻領套頭衫和夾克近30天銷量均超5萬件。日前,有關“優衣庫搖粒絨”的話題還一度成為微博熱搜關鍵詞。線下門店也是一片火熱,週末恰逢優衣庫年中大促,記者發現慶春銀泰店結賬隊伍中有近一半的消費者購物筐裏放着搖粒絨產品,店員透露,這幾天詢問度最高的就是各類搖粒絨單品,“你看,199元這個檔位的外套,男款棕色已經斷碼只剩三件了。”

毛茸茸的單品,視覺上就給人以温暖的感覺,有人一口氣給家裏長輩小孩買了全套。90後寶媽陳瑛就入手了6件搖粒絨單品:“家裏已經人手一件,價格不貴,還保暖輕便好打理,今年的款式也都蠻好看。”

“版型臃腫”“難以駕馭”“略帶土味”是搖粒絨的標籤,曾經被稱為“時尚災難”的搖粒絨憑什麼圈粉全年齡段消費人羣實現“逆襲”?除了各品牌在版型、密度、材質拼接、色彩搭配上的改良升級,還得益於明星紅人們的加持。有人説,搖粒絨的復興,呼應了上世紀90年代潮流的迴歸——這是年輕人都無法拒絕的復古新風潮,也和當下明星潮人們偏愛的復古穿搭不謀而合,超模劉雯穿上了Puma的搖粒絨背心,歐陽娜娜套上了太平鳥的熒光綠連帽外套,倪妮則為優衣庫長款外套站台……近期的網紅潮人街拍也少不了它,搭配水洗牛仔褲和老爹鞋或是柔軟的運動褲和板鞋,既能帥氣也能温柔,搖粒絨展現了其搭配的多樣性。 

來源:杭州日報    作者:記者 丁姿伊    編輯:鄭海雲    責任編輯:方誌華
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